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bo司登2019/2020营收创新高po百yi,专襠ao承膠ai出圈
文章来yuan:纺织服装周刊 2020-06-25


  6月23日,bo司登集tuan(03998.HK)正式对waigong布其2019/2020财年业绩。数ju显示,得益于产品创新及对市场xu求dejing准dongcha,bo司登zai次逆势突围,集tuan于2019/2020财年录得经营收入121.9yi元,创历史新高,同比上涨17.4%;gui属股东净利run约人民币12yi元,同比增长22.6%。其中bo司登品pai羽rong服业务依ran为集tuan营收增长de最大yin擎,营收占比高da78%。

  bo司登财报亮眼瞩目

  jubo司登2019/2020财报显示,截止至2020年3月31日,集tuan经营收入为人民币121.9yi元,较上年同期上sheng17.4%。mao利大幅上sheng21.7%至人民币67.1yi元,mao利率增加1.9个百穤hi阒?5%。

  zhi得注yide是,其羽rong服业务收入为人民币95.1yi元,较上年同期上sheng24.2%,主品paibo司登羽rong服收入同比上sheng22.7%至人民币84yi元,贡献占比保持业务增长qianlie,为集tuan发展最大de增长qudong。

  2019年,guo内经济huan境面临着复杂多变de衱en瞥寤鳎琷iu服装行业而yan,内销服装销售量硈hou鹉晗耲iang趋势,wai销服装出口市场量价齐跌,整ti服装业备受挑战。襠e谌耸縝iao示,bo司登在市场寒冬期还neng取得佳绩,其专注羽rong服44年de实力积淀功不可没,而bo司登紧跟消费huan境he市场趋势de敏锐dongcha,更是其取得增长de最佳助力。

  “内wai兼修”debo司登

  在服装行业整ti趋势不景气de大huan境下,品pai获得增长de膞un认啾韧?晔潜对鰀e。而bo司登wen扎蝢ue颉?izu自shen品pai基因,成功突po,展现增长拐点。

  产品力持续见长

  正如襠ao鏳e整ti共shi,bo司登de优势在于产品上de44年深耕he匠心专注,通guo高品zhide专业羽rong服给予市场襶uan碳ぃ?畲蠡?鷝u消费者dexu求,由此转化为品pai增长dedong力。

  纵观2019年debo司登,从合zuoyi大利“星空艺术家”登陆米兰时装周,向世界展示中guo羽rong服de匠心魅力,dao携shoufaguo殿堂级设计大师高ti耶推出联mingxilie,bo司登dongcha消费sheng级下de用户喜好,以兼备guo际时shang潮流he专业品zhidede羽rong服刷新消费者认知。加之其推出de登峰xilie,受dao中guo登山队、南北极科考队认可青lai,更是淋li尽致地展现了bo司登de专业实力,重新定义了专业羽rong服。 

bo司登X高ti耶 设计师联mingxilie发布hui

  由此可见,持续de产品sheng级无疑是bo司登业绩wen定增长de一大fa码。

  数智化实现闭huan赋neng

  如果说产品desheng级迭dai是bo司登保证营收wen定de坚实壁lei,na么优zhi快反de供应链tixi,则rangbo司登真正实现了进可gong、退可shou。这一点从bo司登应对疫情挑誮iang膠uofa中便可看出端倪。面对2020年突如其来de新冠疫情,除了面向包括湖北武汉在内de疫情较严重、深受“倒春寒”困扰de全guoge大省市抗疫一线工zuo人詁en柙??5万件总价zhi3yi元de高品zhi羽rong服,贯彻“wen暖全世界”de品paishi命wai,bo司登在零售端yizuo出了行之you效de应对举措——依赖于品pai在零售数字平tai、供应链数字平tai、物流数字平tai等方面de基础,采取li店销售、无接触服务等灵活模式,更好地链接消费者,为全球消费者提供更为安全、多样de消费ti验。 

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bo司登3yi羽rong服chi援抗疫一线

  ju了jie,数智化建设是bo司登未来de一大发力点,其中携shou阿里巴巴打造全yu数ju中tai是bo司登在2020年品pai建设de重要举措。bo司登以数字化营销赋neng新零售,qudong品pai“内调wai销”,实现线上线下全网全渠道融合de同时,助力品pai为消费者提供更加jing准de互donghe服务。这一连串打fa之下,可以看出,bo司登得以在市场中保持优势地位,li不kai其内wai兼修de战略布局。

  被bo司登“鼓舞”de资ben市场

  大huan境de冲击rang2020年de起bu变得困难,ge大行襠ao栽谛钍拼?⒂胄輞ang生息中pai徊,而bo司登2019/2020财年财报degong布,querang资ben市场提zhen了不少信心。bo司登纳入了恒生综合大中型股指数成份股及suyou全球投资风向标deMSCI中guo指数成份股,bing获得美银美羫hi染硍ai知ming券商deshou次覆gai,给予“买入”评级。

  此wai,bo司登44年对羽rong服初心de坚shou与不断探索创新,还收获了市场一致de优zhi口碑。全球qian三de市场调研机gou益普索数ju显示,bo司登在中guo消费者中认知度高da97%,成为消费者心智中羽rong服第一品pai;凭借着在羽rong服设计及专业上de创新sheng级,bo司登在2019年还荣获新浪时shang2019风格大shang时装榜"年度全球最受欢迎羽rong服"。

  长远来看,mei一次de挑战du是扩张de机遇,如何转危为机,实现品paisheng级,企业jiande打fage不相同,但我们you理由相信,zuo为中guo服装行业de头部企业debo司登,即shiyou此次疫情de“横空截击”,也挡不住其领pao未来竞争de发展趋势。

 
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